中国工业报：双品牌运作 山东澳门黄金城app官方版下载彰显国际战略求发展
2012年11月27日 ，山东澳门黄金城app官方版下载工程机械有限公司（以下简称山东澳门黄金城app官方版下载）携旗下装载机、挖掘机、路面机械等14款展品参加上海宝马展 ，其中澳门黄金城app官方版下载+澳门黄金城app官方版下载双品牌合作下的新品 ，进一步彰显出山东澳门黄金城app官方版下载的国际化战略 。
双品牌运作
和一般的中外合资合作形式不同 ，自从2007年澳门黄金城app官方版下载控股山东澳门黄金城app官方版下载以来 ，一直实行双品牌战略 ，即在使用“澳门黄金城app官方版下载”品牌的同时 ，保留“山东澳门黄金城app官方版下载”品牌 。
历时5年 ，双品牌战略一直在运作和延续 。而从本届澳门黄金城app官方版下载的新表现来看 ，这种双品牌战略的印记 ，也无处不在地体现在展品以及人员的密切配合上 。
2012年7月份下线的LG6360E型号36吨液压挖掘机 ，是本届澳门黄金城app官方版下载的主打展品 。据了解 ，这款挖掘机充分吸收了中欧先进设计和制造技术 ，适合多种恶劣工况 。其采取高端配置、全球采购、精心制造 ，充分保障了产品品质 。
对此 ，澳门黄金城app官方版下载建筑设备投资（中国）有限公司总裁林宾华表示 ，“双品牌战略将继续支持山东澳门黄金城app官方版下载开拓海外市场 。澳门黄金城app官方版下载有信心将山东澳门黄金城app官方版下载打造成领军品牌 ，同时向海外市场的客户提供更有成效的解决方案” 。
山东澳门黄金城app官方版下载执行总裁于孟生回应了这种说法 。他表示 ，山东澳门黄金城app官方版下载与澳门黄金城app官方版下载的合作 ，一方面使山东澳门黄金城app官方版下载拥有了澳门黄金城app官方版下载的全球经销网络 。而同时 ，山东澳门黄金城app官方版下载原有的经销商是强大的 ，澳门黄金城app官方版下载也可以加以利用 。这样一来 ，双方就做到了优势互补 。“合作使得山东澳门黄金城app官方版下载的国际化步子加快 ，到现在为止 ，山东澳门黄金城app官方版下载装载机的出口在国内处于领先位置 。”
不仅产品紧密合作 ，双方人员也是密切配合 。从新品发布仪式到随后的新闻发布会 ，双方的高层管理人员悉数到场 ，互相呼应 。澳门黄金城app官方版下载方面的高层包括：澳门黄金城app官方版下载建筑设备总裁派特·奥尼尔、澳门黄金城app官方版下载建筑设备（中国）有限公司董事长、澳门黄金城app官方版下载建筑设备投资（中国）有限公司总裁林宾华 。山东澳门黄金城app官方版下载方面的高层包括：山东澳门黄金城app官方版下载董事长王志中、执行总裁于孟生、总经理文德刚等 。
开拓国际市场
林宾华在新品发布仪式上对山东澳门黄金城app官方版下载的国际化进程给予高度评价：“自从澳门黄金城app官方版下载与山东澳门黄金城app官方版下载在2007年建立合作关系以来 ，山东澳门黄金城app官方版下载就展现了他们进军世界的雄心 ，并且取得了显著的成绩 ，尤其是像巴西和俄罗斯这样的新兴市场” 。
据了解 ，在巴西 ，通过澳门黄金城app官方版下载强大的售后服务支持和技术储备 ，山东澳门黄金城app官方版下载不断研发出新的产品 ，其在巴西的出口量和市场占有率均居中国品牌第一位 。而在俄罗斯的市场开拓 ，山东澳门黄金城app官方版下载也已经从初始的单纯出口贸易转向了山东澳门黄金城app官方版下载品牌的本土化建设 。
此外 ，山东澳门黄金城app官方版下载还宣布 ，为加快其海外市场本地化进程 ，其在巴西投资建厂已快竣工 ，2013年将有多款产品下线 。山东澳门黄金城app官方版下载执行总裁于孟生在采访中表示 ，“目前巴西基础设施建设水平 ，与中国差距很大 。未来几年 ，巴澳门黄金城app官方版下载铁、水利水电、体育场馆、公路等建设项目将非常密集地展开 ，所有这些 ，未来都将转化为对工程机械产品的需求 。”
这次在“品质、创新、国际化”的参展主题下 ，山东澳门黄金城app官方版下载着重推出了几款国际化程度较高的产品 。如配备三阶段排放标准DDE发动机和防翻滚驾驶室的新CE产品LG938L轮式装载机 ，以及拥有18吨掘起力的CE产品LG959轮式装载机等 ，不仅延续了山东澳门黄金城app官方版下载在装载机领域的一贯优势 ，更是按照欧盟标准全新研发 ，在技术创新上实现了全面突破 。据了解 ，这些新产品的可靠性能已在澳大利亚等海外市场得到验证 ，也是山东澳门黄金城app官方版下载在全球市场上的明星产品 。
提高整体竞争力
在新闻发布会上 ，山东澳门黄金城app官方版下载董事长王志中坦承“中国和世界经济的发展速度放慢 ，需求比以前减少 ，以后的竞争会更加激烈” ，但“工程机械行业的发展还有很大的潜力 ，未来10~15年的发展趋势不会变 ，而某些产品的增长速度可能还会快于行业平均水平 。”
在这种战略指导之下 ，山东澳门黄金城app官方版下载形成了自己清晰的产品拓展路线：在主导产品装载机、挖掘机、压路机三大系列的基础上 ，进一步拓宽产品线 ，提升产品的差异化、性能和科技含量 。2012年初 ，山东澳门黄金城app官方版下载2万台挖掘机生产基地正式投产 ，并发布5款新一代挖掘机产品 。下一步山东澳门黄金城app官方版下载将拓展40吨及以上系列 ，同时挖掘机的差异化也要进一步加强；5吨装载机是山东澳门黄金城app官方版下载的优势产品 ，今后要进一步发展大型装载机、小型装载机；山东澳门黄金城app官方版下载已经形成20多个品种的压路机 ，要用山东澳门黄金城app官方版下载的技术力量满足用户的需求 ，使客户获得更大的回报 。
面对经济的低迷 ，山东澳门黄金城app官方版下载自有一套应对措施 。王志中表示：“澳门黄金城app官方版下载在市场低迷时 ，更加注重企业的理性经营能力 。具体到产品上 ，澳门黄金城app官方版下载更加关注产品特性 ，引领市场需求 ，如澳门黄金城app官方版下载对装载机的节能性、舒适性、可靠性、轻量化的研发走在行业前列 。”据了解 ，山东澳门黄金城app官方版下载专门针对中国工程机械市场存在的“高油耗”、“高污染”、“低可靠性”、“低附加值”等问题进行节能技术方面的研发 ，并取得了突破性的成功 。在此次澳门黄金城app官方版下载上他们带来了节能水平更高、可靠性更强的第二代节能型装载机LG953N ，该款产品相比同类产品能够实现综合节能20%以上 。
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据了解 ，在巴西 ，通过澳门黄金城app官方版下载强大的售后服务支持和技术储备 ，山东澳门黄金城app官方版下载不断研发出新的产品 ，其在巴西的出口量和市场占有率均居中国品牌第一位 。而在俄罗斯的市场开拓 ，山东澳门黄金城app官方版下载也已经从初始的单纯出口贸易转向了山东澳门黄金城app官方版下载品牌的本土化建设 。
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